คนละครึ่งพลัส กับจิตวิทยาผู้บริโภค ทำไมคนไทยกลัวเสียสิทธิมากกว่ากลัวจ่ายเงิน

หากมองผ่านเลนส์การบริหารธุรกิจ คนละครึ่งพลัสไม่ได้เป็นแค่ “โครงการสวัสดิการ”แต่เป็น แคมเปญการตลาดระดับประเทศ ที่วางโครงสร้างเชิงกลยุทธ์ให้กับประเทศ

ความสำเร็จของคนละครึ่งพลัสไม่ได้เกิดจาก “การแจกเงิน” อย่างผิวเผิน แต่เกิดจากการทำให้ “ประชาชนอยากใช้” และ “ร้านค้าอยากเข้าร่วม” จนออกมาเป็นความต้องการ หรือพฤติกรรมผู้บริโภค ที่เปลี่ยนไปอย่างอัตโนมัติ และกลายเป็นแก่นของ State-Driven Marketing ที่ทรงพลัง

จากการตลาดแบบเดิม คือการทำ Sale Promotion แบบลด 20%–50% เพื่อกระตุ้นยอดขาย
แต่คนละครึ่งพลัส ใช้หลักจิตวิทยาที่ลึกกว่านั้น คือการจิตวิทยาการรักษาสิทธิ และการได้รับสิทธิในทันที คือ

เพราะคนละครึ่งพลัส แสดงให้เห็นว่า รัฐบาลสามารถบริหารแบบ “องค์กรธุรกิจ” ได้จริง ไม่ใช่ราชการแบบเดิมๆ

แม้ คนละครึ่งพลัส จะสิ้นสุดลง แต่ “ร่องรอยของพฤติกรรมผู้บริโภค” ยังคงอยู่

เพราะมันคือ “สูตรสำเร็จ” ของนโยบายสาธารณะที่นำศาสตร์การตลาดมาใช้ได้ครบทุกมิติ ทั้งเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภค กระตุ้นผู้ประกอบการ มีการใช้เทคโนโลยีดิจิทัลลดต้นทุน โปร่งใส วัดผลได้จริง และสร้างประสบการณ์ที่ดีให้ประชาชน